正在电商平台日益重视实体渠道之际，实体零售商也在变革图强。记者从近日美邦服饰（002269）战略发布会获悉，美邦将回归初心，将主业品牌重新升级，用大数据提升品牌影响力。据了解，前几年网购兴起，美邦先后推出了邦购、有范等互联网平台，并在O2O、云门店、大数据应用等方面大胆探索，但这些举措并未提升公司业绩。“我们决定回归主业，回到消费者的真正需求上来，做好产品，做好体验，从前几年的冲动、迷茫、错位中逐步修正自己，唤醒自己。”品牌创始人周成建坦言。
  和很多起家于上世纪九十年代的服装品牌一样，美邦受到当前中国零售渠道结构调整的大环境冲击，传统的街铺和百货专柜逐渐失去人流，拖累了业绩。对于如今热议的“新零售”，周成建认为，零售的本质并无不同。“无论新零售还是旧零售，本质就是零售。零售的本质就是为好品牌好产品做好零售体验，40年前如此，今天如此，未来同样如此。”
  据了解，此次美邦将旗下Metersbonwe主品牌由单一休闲风格锐变为五大风格，以全新的形象和产品满足新一代年轻消费者的需求。数据显示，美邦全国各地近4000家零售终端，总面积超100万平方米。美邦表示，精益化零售管理已带来了立竿见影的效果。在已进行挖潜的店铺，利用空间得到30%—50%的提升，预计今年将为相关存量店铺带来20%—30％的业绩增长。美邦未来会将相关举措全面铺开，并继续调整渠道布局，不仅在一二线城市，更会在三四五线城市，逐步推进向各类购物中心等新兴零售渠道转移。
  业内人士评价，在线上购物飞速发展的今天，聚焦线下市场、回归实体零售是美邦一个有魄力的战略决策。如果美邦能做好数字化的精益渠道管理，提供良好的线下体验，配合优秀的品牌和产品组合，就仍然可以在国内居民的消费升级中占得先机，并有机会挑战其对标的国际品牌。